Mengakselerasi Kemandirian Εkonomi Gen Z melalui Kreativitas Konten Digital dan Social Commerce

Sekar Triantis Banowattie; Aan Hariyanto; Thierno Abdoulaye Balde; Jarieu Bah; Novita Ratna Satiti

doi:10.55623/au.v7i1.626

Authors

Sekar Triantis Banowattie Universitas Muhammadiyah Malang
Aan Hariyanto Universitas Muhammadiyah Malang
Thierno Abdoulaye Balde Universitas Muhammadiyah Malang
Jarieu Bah Universitas Muhammadiyah Malang
Novita Ratna Satiti Universitas Muhammadiyah Malang

DOI:

https://doi.org/10.55623/au.v7i1.626

Keywords:

Gen Z, UMKM Digital, Konten Kreatif, Social Commerce, G-ZUA

Abstract

Pesatnya kemajuan teknologi digital dan media sosial membuka peluang besar bagi Generasi Z untuk menggerakkan ekonomi kreatif. Meski dikenal adaptif terhadap internet, kelompok ini sering kali terkendala keterbatasan teknis dalam mengelola konten digital bernilai ekonomi, seperti fotografi produk, branding, dan optimalisasi social commerce. Artikel ini bertujuan untuk mendeskripsikan rancangan, implementasi, dan capaian Program Gen Z UMKM Accelerator (G-ZUA) bertema “Dari Ide ke Pasar Digital”, sebuah inisiatif untuk mendorong kemandirian ekonomi pemuda melalui konten kreatif. Program ini menerapkan metode partisipatif berbasis praktik (learning by doing) yang menyasar pelajar, mahasiswa, dan wirausahawan pemula dari kalangan Generasi Z. Rangkaian kegiatan meliputi penanaman entrepreneurial mindset, pembentukan keterampilan digital (fotografi smartphone, videografi dasar, copywriting, branding), hingga simulasi penjualan digital. Evaluasi program dilakukan melalui observasi partisipan, wawancara kendala usaha, serta dokumentasi karya konten peserta. Hasil program menunjukkan bahwa pendekatan praktis dan kolaboratif efektif meningkatkan pemahaman peserta mengenai strategi pemasaran dan visualisasi produk. Peserta berhasil memproduksi konten promosi yang menarik, memahami algoritma media sosial, serta mengoptimalkan social commerce. Selain aspek teknis, program ini memperkuat semangat kolaborasi melalui pendampingan berbasis komunitas (cross-promotion dan networking). Disimpulkan bahwa model pemberdayaan berbasis komunitas dan berorientasi visual ini sangat relevan dengan karakteristik Generasi Z, serta potensial diadopsi sebagai model berkelanjutan untuk memperkuat ekosistem UMKM digital muda.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Chaffey, D. (2015). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Pearson Education.

Gunelius, S. (2011). 30-Minute Social Media Marketing. McGraw-Hill.

Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59-68.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education. Ries, E. (2011). The Lean Startup. Crown Business.

Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social Media Marketing. Sage Publications.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley.

Miles, J. G. (2019). Instagram Power: Build Your Brand and Reach More Customers with Visual Influence. McGraw-Hill Education.

OECD. (2021). The Digital Transformation of SMEs. OECD Publishing.

Porter, M. E. (1985). Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. Free Press.

Ries, E. (2011). The Lean Startup. Crown Business.

Ryan, D. (2016). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation (4th ed.). Kogan Page.

Smith, P. R., & Zook, Z. (2016). Marketing Communications: Offline and Online Integration, Engagement and Analytics (6th ed.). Kogan Page.

Strauss, J., & Frost, R. (2014). E-Marketing (7th ed.). Pearson Education.

Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social Media Marketing. Sage Publications.

Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2020). Social Media Marketing (3rd ed.). Sage Publications.

Wahyuni, S., & Sara, I. M. (2020). The Effect of Digital Marketing on MSME Business Performance. International Research Journal of Management, IT and Social Sciences, 7(5), 153–160.

Yadav, M. S., & Rahman, Z. (2018). The influence of social media marketing activities on customer loyalty. Benchmarking: An International Journal, 25(9), 3882–3905.

Zahay, D., Roberts, M. L., Parker, J., Barker, M. S., & Barker, D. I. (2023). Digital Marketing Management: A Handbook for the Current (or Future) CEO. Business Expert Press.